市场营销论文开题报告怎么写？

　　不论哪一个专业的学生进行要撰写毕业论文，都必须先完成开题报告。市场营销论文开题报告完成得如何对于后面的论文内容撰写起到关键作用，重要性不言而喻。在进行开题报告写作时候，不仅要遵循格式要求和内容要求，同时还要体现市场营销的专业特点，这点很多同学都没有注意。下文笔者就来详解市场营销论文开题报告该怎么写，供大家作参考。

　　市场营销论文开题报告写作攻略

　　市场营销毕业论文开题报告除了在其首页有学院名称、专业、年级、指导教师、学生姓名以及课题名称等栏目外，一般还应有选题的背景和意义、研究的基本内容和拟解决的主要问题、研究方法及措施、研究工作的步骤与进度以及主要参考文献等项目。

　　一、选题意义

　　历史背景部分：实际上回答“为什么写这个题目”.

　　为什么选这个题目这个题目有什么意义即什么样的起因促使你选择了这个选题，要说明你是怎么想到要选这个题目，主要是什么问题、现象、原因或者问题引起你的关注，使得你产生了写这方面文章的想法。

　　一般来说从现实意义和理论意义来阐述。然后要着重说明你为什么要选这个题，写它有没有必要，你选这个题目有什么理论意义和实践意义(如对理论建立和发展有什么补充和推动作用，如难以在理论上有突破，那么对实际有什么指导作用，可能在实际中派什么用场，有什么现实意义及应用前景)。要简洁、直观，很清楚地告诉人家你为什么要定这个，有什么意义!切记!!!

　　二、国内外研究现状

　　国内外研究现状，是文献综述的缩写。着重说明本课题目前在国内外的研究状况，介绍各种观点，比较各种观点的异同;着重说明本课题目前存在的争论焦点、发展趋势。

　　1、基本格式：陆建伟在《xxx》(哪本杂志、第几期)一文(书)中认为：你找的论文的摘要。介绍作者的主要观点。

　　2、分为国外研究现状和国内学者研究现状;

　　3、与论文相关的文献，要分几个部门写。《湖州农家乐特色品牌塑造》：目前学术界关于这方面的研究，主要集中在以下几个方面：第一、第二、

　　三、存在的问题

　　存在的问题是写学术界目前研究中存在的问题。本课题目前国内外研究已经达到什么水平，还存在什么问题以及发展趋势等，指明研究方向。宏观研究多等。指目前研究中，尚没有解决或需要深化的问题。自己正是从这个方向作初步探讨。

　　本文正是从角度提出观点或措施、建议。开题报告写这些内容一方面可以论证本课题研究的地位和价值，即选题的意义，包括了对选题的理论意义和现实意义的说明;另一方面也可以说明开题报告撰写者对本课题研究是否有较好得把握。

　　四、研究目标和内容

　　相对于选题的意义而言，研究目标和基本内容是比较具体的。市场营销本科毕业论文选题想说明什么主要问题，结论是什么，在开题报告中要作为研究的基本内容给予粗略的但必须是清楚的介绍。相当于论文的摘要部分。从哪个角度研究、得出什么结论或提出什么措施、建议。

　　研究的基本内容可以分为几个部分来介绍。只有对研究的基本内容和主要问题了解清楚，才能明白研究的重点是什么，研究的方向是什么，也才能明确进一步研究的具体思路。

　　研究内容是论文的基本框架，不要写成目录。格式：第一部分第二部分

　　五、研究方法及措施

　　选题不同，研究方法则往往也不同。研究方法是否对头，会影响到市场营销本科毕业论文的水平，甚至成败。在开题报告中，学生要说明自己准备采用什么样的研究方法。比如调查研究中的抽样法、问卷法，实证分析法、比较分析法等。

　　你打算如何研究。

　　六、研究的步骤、进度

　　课题研究工作的步骤和进度也就是课题研究在时间和顺序上的安排。市场营销本科毕业论文创造过程中，材料的收集、初稿的写作、论文的修改等，都要分阶段进行，每个阶段从什么时间开始，到什么时间结束都有规定。在时间安排上，要充分考虑各个阶段研究内容的相互关系和难易程度。对于指导教师在任务书中规定的时间安排，学生应在开题报告中给予呼应，并最后得到批准。学生在实际操作中，时间安排一般应提前一点，千万别前松后紧，弄不好搞得虎头蛇尾，完不成市场营销本科毕业论文的撰写任务。

　　研究步骤，也称写作步骤、写作程序等，具体指从提出问题到撰写成文的各个阶段。大体上填写时可以如下表述：第一步，选题;第二步，搜集、阅读和整理资料;第三步，证论与组织(拟写开题报告);第四步，撰写成文;第五步，论文修改与定稿;第六步，外文翻译。

　　研究进度一般学院有统一格式。

　　七、主要参考文献

　　在开题报告中，应列出主要参考文献，这在实际上是介绍了自己的准备情况，表明自己已了解所选课题相关的资料源，证明选题是有理论依据的。

　　在所列的参考文献中，应有不少于2篇的外文文献(一般情况下是指英文原文参考文献)。

　　特别注意：表格不能断头!!一定要完整性

　　市场营销论文开题报告范文

　　题目：当代大学生消费结构与消费行为探析

　　一、选题的依据及课题的意义

　　选题的依据：

　　随着社会的不断发展，消费已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。当代大学生是一个正在迅速成长，消费潜力惊人的群体，他们的消费观代表了中国新一代的消费观。他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和行为往往产生彼此间的相互影响，形成特有的消费心理特征。他们的消费方式、消费过程总是伴随着一定的消费观念，这种消费观念的特点、变迁易受家庭、学校和社会所提供的各种信息的影响，具有较强的可塑性，大学生这个特殊的消费群体，他们的消费对整个社会都会产生或多或少的影响。

　　课题的意义：

　　本文基于相关文献对当代大学生消费现状的分析，分别从消费来源、消费支出、消费结构、消费理念四个方面对南昌工程学院学院不同年级、不同性别和不同学院的400名学生采用问卷的形式进行抽样调查，并对回收的数据进行整理分析。结果表明当代大学生存在消费意识淡薄，消费结构不合理等现象，并针对这些现象从大学生自身、家庭、学校和社会四方面提出一些对策，让学生能认识到自身消费存在的缺陷并及时改正，也让家庭、学校和社会认识到他们的消费观对大学生消费观产生的影响，并努力为大学生创造健康积极的消费环境。希望本文能对引导大学生树立科学的消费观提供一点借鉴。

　　二、研究概况及发展趋势综述

　　当前不少学者对大学生消费行为进行了研究,但他们主要侧重于社会学、无高素质的消费者,就没有完善的市场经济,而大学生是一个具有特殊性质的消费群体,对其进行消费教育可以收到事半功倍的效果,同时大学生处于个体社会化的关键阶段,开展消费教育有助于培养全面发展的人才,特别是目前我国大学生消费素质偏低,生活质量不高,更需要进行消费引导卢思锋等在大学生消费行为的分析与引导中提出应从以下几个方面引导大学生消费行为:教育为先,源头引导;借鉴他国做法,开设教育课程;树立正确观念,崇尚科学消费;普及信用知识,加强诚信教育一靠学校,二靠家庭;为人师表,率先垂范;无私奉献,广开勤工助学之路等大学生消费行为进行研究的内容和主题在不断拓展,2世纪9年代初期,大学生消费行为研究基本局限在从总体上对消费观念和行为进行粗略分析;到2世纪9年代后期,研究领域开始走向专业化和精细化,具体消费行为和特殊群体消费行为受到关注;进入21世纪以来,除了过去所研究的主题和内容之外,由于多学科的参与,出现了新的研究方向,包括价值观、生活方式等新概念。

　　由此可见,我国在2世纪9年代后半期兴起的大学生消费行为研究方面已 经取得一定成果,但是我们也发现这些研究的不足,其主要表现在:

　　一、多数研究内容较片面,理论深度不够,经验描述多,理论概括少,缺乏积累和发展;

　　二、研究方法单一,可能存在探讨变量有错位或者不完整现象;

　　三、对大学生消费行为情况的具体研究不足,特别是缺乏对大学生消费文化的关注;

　　四、许多研究领域较窄,没有体现与时俱进的时代气息笔者认为,只有采取多种研究方法相结合,对大学生消费行为现状进行系统、深入分析,初步探索大学生消费行为发展趋势,拓宽研究 领域才能在此基础上提出培养大学生合理消费行为的建议,这为本课题的研究留出很大空间。

　　三、研究内容及实验方案

　　本研究采用了定量研究与定性研究相结合的方法"即在对南工在校的全日制本科生进行问卷调查及深度访谈的基础上,归纳总结大学生消费现状,并结合社会环境对大学生消费进行深入的理论分析与思考"以下是本研究采用的三种 收集资料的方式:

　　1.文献法:一方面,通过收集有关消费社会学的研究文献,理清社会学视角 下消费行为研究的理论脉络;另一方面,通过收集有关大学生消费行为研究的文 献资料,总结前人的研究成果及不足之处,为更好地执行本研究打下良好基础" 2.问卷法:首先,结合调查点的实际情况和前人的研究成果,制定出一份合 理的问卷(参见附1)"其次,采取整群抽样的方式对中央民族大学全日制本科 生进行随机抽样"截止20013年11月。

　　对400人以班级为单位制定抽样框,并将班级编号,利用随机数表进行随机抽样, 将抽中的班级纳入样本框"此次抽样共抽中12个班级,共463人"最后,按班级发放 问卷,此次调查共发放问卷460份,回收有效问卷425份,有效回收率为92.4%" 3.无结构访谈法:结合年级!家庭经济状况!性别!个性特征等各方面条件, 选取16名有代表性的学生进行深度访谈"选取了贫困生男女各一名!高消费学生男女各一名!消费水平处于中等水平的学生男女各一名!以家庭所在地为分类 标准各取学生两名,共有学生16名"。

　　在分析方法上,本研究主要采用定量分析及定性分析法,其中,定量分析主 要使用spsslz.o对样本数据进行频率分析!相关分析!因子分析!信度分析及结构方程分析"定性分析则主要对深度访谈资料进行深入分析"。

　　四、目标、主要特色及工作进度

　　目标及主要特色：

　　本文通过分析当代大学生消费结构与消费行为，借鉴其他期刊研究的结果，探索出我校

　　大学生消费现状及其特点。通过发展现状及存在的问题分析，探讨与之对应的策略。 工作进度：

　　2013年9月24日—9月28日 论文分组，填写《分组名单登记表》

　　2013年10月8日—10月12日 论文选题、填写《选题登记表》，班级/专业提交《分组名单登记表》、《选题登记表》

　　2013年10月15日—10月19日 初步收集资料，填写《任务书》、《毕业论文课题申报表》、《开题报告》(本)

　　2013年10月26日 个人提交《任务书》、《毕业论文课题申报表》、《开题报告》(本)

　　实施阶段：

　　2013年10月29日—11月2日 整理资料，上交论文提纲 2013年11月5日—11月9日 修改论文提纲，撰写初稿 2013年11月12日—11月16日 教师提出初稿的修改意见 2013年11月19日—11月23日 学生修改初稿，撰写第二稿

　　2013年11月26日—11月30日 教师提出第二稿的修改意见，论文定稿

　　五、主要参考文献

　　1.王宁.5消费社会学6[m〕.社会科学文献出版社.21(6):56

　　2.刘江帆等.大学生消费支出的实证分析7j〕.消费经济.25(4)

　　3.李听荣等.大学生消费行为的问题及分析7j8.思想.理论.教育.2(2)

　　4.郭奉元.简析家庭因素对大学生消费的影响[j〕.消费经济.1998(3)

　　5.任翔.大学生消费状况调查分析7j.统计与信息论坛.21(l)

　　6.卢思锋等.大学生消费行为的分析与引导7j8.北京工商大学学报(社会科学 版).23(3)

　　7.施应玲.大学生消费心理和消费行为调查及分析[j〕.华北电力大学学报(社 科版).1998(4)

　　8.闰缨等.大学生的消费心理引导分析[j〕.昆明大学学报.24(l)

　　9.刘志伟.当代大学生的消费心理特点及企业营销策略j8.商业研究.22(2)

　　10.姚建平.青年学生不健康消费行为的心理透视7j〕.上海商业职业技术学院学报.21(3)

　　11.刘志伟.当代大学生的消费心理特点及企业营销策略[j〕.商业研究.22 (2)

　　12.洪艳.当代大学生旅游消费行为分析7j8.南昌高专学报.25(3)

　　13.蔡怀舜.大学生网络信息消费现状调查研究j〕.江苏教育学院学报(社会科 学版).24(4)

　　14.张峰林等.,大学生网络消费现状调查与分析[j〕.南华大学学报.23(2)

　　15.胡文听等.对大学生体育消费现状的调查研究j8.辽宁行政学院学报.25 (6)

　　16.王利民.浅谈大学生的消费行为[j8.黑龙江高教研究.1995(2)

　　17.余展洪.关注大学生的健康消费一当代大学生消费状况调查报告j〕

　　市场营销论文开题报告不仅要写，还要完成好。因为开题报告是提高选题质量和水平的关键环节，很多学生虽然都能完成，但是质量不能令人满意。总是存在这样或者那样的问题，为此笔者分享了市场营销论文开题报告的写作攻略，让大家可以参透其中的要点，还可以透过文末分享的范文，更深入了解整个写作过程，从而做好该部分内容。